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Cluster de Conteúdo – A Nova Onda do SEO

Cluster de Conteúdo - A Nova Onda do SEO
Cluster de Conteúdo – A Nova Onda do SEO
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Se você ainda não ouviu falar de cluster de conteúdo, essa é a hora !

Trata-se de uma estratégia de marketing de conteúdo que obteve grande sucesso em ajudar a aumentar o valor do seu SEO e levar aos seus clientes conteúdo atraente.

Assim, vamos explicar para você o que é um cluster de conteúdo, como criar um e como ele pode ajudar seu site.

 

O que é um cluster de conteúdo?

Então, o que exatamente é um cluster de conteúdo?

Bem, um cluster de conteúdo contextual é uma estratégia de SEO e Marketing de Conteúdo em que você cria conteúdo topicamente relevante produzindo um “cluster de conteúdo” em torno de um tópico abrangente, e vincula cada parte do conteúdo entre si.

Por exemplo, se você quisesse criar conteúdo em torno do tópico “café da manhã saudável”, criaria artigos que correspondessem aos tópicos principais, como por exemplo:

  • Importância de Comer Café da Manhã;
  • 5 alimentos que você deve comer no café da manhã;
  • O que acontece ao seu corpo quando você pula café da manhã;
  • 7 receitas saudáveis para o café da manhã.

Acima estão quatro exemplos de tópicos sobre os quais você poderia escrever que se agrupariam em torno do tópico geral de ‘café da manhã saudável’.

Depois que esses artigos forem escritos, você vai vincular internamente os artigos uns aos outros para criar um banco educacional, relevante e detalhado de conteúdo em torno de ‘café da manhã saudável’.

A chave é: Como você ligaria internamente esses artigos?

Aqui está um exemplo: se no artigo “Importância de Comer Café da Manhã” você tem uma frase que diz: “Há muitas coisas que podem acontecer ao seu corpo se você pular o café da manhã”, você vincularia internamente o texto âncora e quando os usuários clicaram sobre isso, seria enviado para o artigo “O que acontece ao seu corpo quando você pula o café da manhã”.

Dessa forma, você está levando os leitores a outro artigo relacionado, para que eles possam expandir seus conhecimentos ainda mais sobre esse assunto. Confira na imagem abaixo, cortesia da Hubspot.

Cluster de Conteúdo - A Nova Onda do SEO

Com um cluster de conteúdo, você cria um banco de conteúdo envolvente, relevante e relacionado, além de apoiar os esforços de SEO.

Ao mesmo tempo, você está se tornando um líder de pensamento por causa do conteúdo detalhado que está criando.

 

Por que usar clusters de conteúdo ?

Os clusters de conteúdo fornecem aos mecanismos de pesquisa uma lente de SEO na arquitetura do seu site. Quanto maior a classificação de uma página, mais forte a página aparece para o Google.

SEU SITE PODE SER QUEBRADO EM:
* Homepage principal
* Categorias de nível superior
* Subcategorias
* Páginas de detalhes

O Google tenta entender a hierarquia de um site e atribui importância e onde o conteúdo está localizado.

Seus rastreadores de pesquisa lentamente perdem o interesse à medida que mergulham mais e mais na arquitetura de um website.

Então, como funciona a estratégia de cluster de conteúdo ?

Criando Conteúdos Fundamentais, !

Assim, uma página de conteúdo fundamental (ou cornerstone content) é uma página abrangente que funciona como um hub de conteúdo para uma palavra-chave de alto volume, vinculando a um cluster de páginas detalhadas e relacionadas (como postagens de blog) sob o mesmo tópico abrangente.

Um cluster de conteúdo deve se unir apenas com o mesmo link de texto âncora.

Isso mostra ao Google que os conteúdos relacionados pertencem à mesma família.

Essa estratégia funciona porque o Google analisa os backlinks e quer ver páginas relacionadas para entender a hierarquia geral.

Uma página de conteúdo fundamental deve ser:

  • Ampla, mas não exaustiva
  • Evergreen (páginas que possuem um prazo de validade indefinido ou pelo menos muito longo, ou seja, é um conteúdo para durar no mínimo 2 anos);
  • Otimizado para perguntas;
  • Atualizado de forma consistente quando apropriado.

Assim, manter a sua página de conteúdo fundamental  é fundamental, pois o Google recompensa novos conteúdos.

 

Como isso vai funcionar?

Pense em cluster de conteúdo como guarda-chuvas que abriga sub-tópicos e palavras-chave individuais.

Se imaginarmos o marketing de conteúdo como o cluster de conteúdo, algumas das outras ideias que se encaixam nisso são: blogs, estudos de caso, geração de leads, etc.

Se você tiver clusters de conteúdo em torno das palavras-chave, como por exemplo “5 dicas para o blog perfeito” ou “como obter os leads desejados”, essas páginas vincularão por exemplo, a uma página principal que explica o que é marketing de conteúdo e como funciona.

Essa página principal é chamada de conteúdo fundamental.

 

O processo do Cluster de Conteúdo

Para ficar mais fácil, criamos um processo de cinco etapas para criar um cluster de conteúdo.

Nós o orientaremos passo a passo nesse processo para que você possa aproveitar esse conhecimento e criar um cluster de conteúdo próprio.

Leia para saber exatamente como fazer isso!

 

1. Realize pesquisas de palavras-chave SEO

O primeiro passo na criação de um cluster de conteúdo é conduzir pesquisas de palavras-chave.

Antes de escolher um tópico, você precisa saber quais palavras-chave têm um alto volume de pesquisa e quais palavras-chave você poderá classificar.

Além disso, é essencial entender quem é seu público.

Uma parte importante da criação de um cluster de conteúdo é a criação de conteúdo relevante que ressoará com seu público.

Então, pense em quem lerá seu conteúdo, em que público-alvo está interessado e sobre o que já está sendo falado.

O Google Trends é uma ótima ferramenta para ver o que as pessoas estão perguntando nos mecanismos de pesquisa e o que elas estão interessadas.

Outras ferramentas que você pode usar durante este processo são Keywordtool.io e a Ferramenta de Dificuldade de Palavra-Chave da Moz.

Com a Keywordtool.io você pode digitar um tópico e ela lhe dará centenas de palavras-chave que são semelhantes ao tópico que você pesquisou.

Ela também mostra o volume de pesquisa de cada palavra-chave e fornece perguntas que incluem as palavras-chave que você está pesquisando.

A Ferramenta de Dificuldade de Palavra-Chave da Moz, por outro lado, irá mostrar-lhe a autoridade de domínio dos dez sites que estão classificando na primeira página para essa palavra-chave.

Se você estiver a cerca de 10 posições de DA de pelo menos dois dos sites na página um, então há uma chance de você ser capaz de se classificar para essa palavra-chave.

O objetivo desta etapa no processo de agrupamento de conteúdo é identificar as consultas de pesquisa de cauda longa altamente relevantes, nas quais seu público-alvo está interessado e para as quais sua marca pode se classificar.

Palavras-chave de cauda longa são frases de palavras-chave de três e quatro palavras, que são específicas e relevantes para o que sua marca oferece.

Essas palavras-chave são mais profundas no funil de fendas e são o que os clientes estão pesquisando se estão mais próximos das compras.

Geralmente, quando os clientes usam uma frase muito específica na pesquisa, eles estão procurando exatamente o que desejam comprar.

Assim, por exemplo, trazendo de volta ao exemplo do café da manhã saudável, algumas palavras-chave de cauda longa seriam:

  • Quais são os alimentos saudáveis para o café da manhã ?
  • Como comer café da manhã saudável ?
  • Como fazer café da manhã saudável com ovos ?
  • Como fazer barras de café da manhã saudáveis ?

Essas palavras-chave de cauda longa são altamente relevantes para o nicho específico.

As pessoas que estão pesquisando esses termos estão interessadas em um café da manhã saudável, e querem aprender mais sobre os tipos de café da manhã saudável, como preparar um café da manhã saudável e potencialmente comprar alimentos saudáveis para o café da manhã.

Essas palavras-chave de cauda longa seriam ótimas para uma empresa de alimentos saudáveis usar em seu blog e construir um cluster de conteúdo ao redor.

No geral, o objetivo desta etapa é identificar as palavras-chave que se conectam à sua marca, o maior volume de pesquisa e a classificação para você.

Com a pesquisa de palavras-chave concluída, você pode passar para a próxima etapa que determina um tópico abrangente para seu cluster de conteúdo.

 

2. Determinar um tópico abrangente

Através do processo de pesquisa de palavras-chave, você deve ser capaz de determinar um tópico abrangente para focar.

Você sabe quem é seu público-alvo, sabe o que ele está pesquisando e fez a pesquisa de palavras-chave para saber quais palavras-chave têm altos volumes de pesquisa e quais podem ser classificadas.

A partir daí, deve ser fácil restringi-lo a alguns tópicos com os quais você pode começar.

É importante escolher um tópico que tenha a oportunidade de produzir muito conteúdo em torno dele.

Se você escolher um tópico muito restrito, poderá ser difícil produzir um banco de conteúdo detalhado sobre esse tópico.

Por outro lado, você também não quer que seu tópico geral seja muito amplo também.

É importante encontrar o equilíbrio entre os dois e chegar a um tema que seja relevante para a sua marca e público, mas que também tenha muito conteúdo que possa ser escrito sobre ele.

 

3. Criar Artigo Tópicos no Cluster

Agora que você tem um tópico abrangente, é hora de criar os tópicos principais do artigo no cluster de conteúdo.

Esses tópicos precisam suportar e impulsionar o tópico geral, e o título dos artigos deve conter a palavra-chave de cauda longa.

Então, se você estivesse criando um tópico de artigo em torno da palavra-chave “como comer o café da manhã saudável”, seu título poderia ser “O melhor guia sobre como comer um café da manhã saudável”.

Como você pode ver, a palavra-chave de cauda longa está incluída no título.

Dessa forma, é mais provável que as pessoas cliquem no seu artigo se a palavra-chave estiver incluída no título.

Além disso, essa tática ajuda nos esforços de SEO, pois é mais provável que seu artigo apareça mais alto na pesquisa se o título incluir a palavra-chave que está sendo pesquisada.

Uma pergunta que as pessoas costumam fazer é: quantos tópicos devem estar em um cluster de conteúdo?

Como regra geral, a quantidade mínima de tópicos que devem estar em um cluster de conteúdo é de 4 artigos longos (mais de 2.000 palavras). Mas, certamente não há limite para a quantidade de tópicos que podem estar no cluster.

De fato, quanto mais tópicos, melhor.

Não se concentre na quantidade de tópicos no seu cluster de conteúdo, concentre-se apenas no que seu público deseja saber e como você pode fornecer a eles todas as informações possíveis sobre esse assunto.

Escreva e entre em profundidade nesses tópicos para ter todos os ângulos cobertos.

Por exemplo, um artigo em seu cluster de café da manhã saudável seria “O melhor guia sobre como comer um café da manhã saudável”.

Se nesse artigo você estiver falando sobre como os ovos são uma boa maneira de obter a proteína da manhã, você poderia fazer um tópico adicional apenas focando nos ovos, intitulados “Por que os ovos são uma ótima opção para o café da manhã saudável?”

Continuando a aprofundar o assunto, você pode criar uma extensa biblioteca de conteúdo relevante e útil para o seu público.

Sem mencionar que o Google irá recompensá-lo por suas informações completas.

 

4. Produza artigos longos de alta qualidade

Na fase de produção você estará realmente criando o conteúdo.

Embora seja possível criar um conteúdo de formato curto (700 a 800 palavras) para esses clusters de conteúdo, vimos essa estratégia ter mais sucesso ao criar artigos longos (mais de 2.000 palavras).

Mas, se 700-800 palavras forem suficientes para explicar todas as informações sobre esse tópico, isso também funciona.

É importante lembrar a qualidade em vez da quantidade.

O Google não se importa se você tiver 3.000 palavras em um tópico se o conteúdo não for relevante ou se não trouxer valor para os leitores.

Assim, enquanto mais de 2.000 artigos de palavras têm normalmente um melhor desempenho, eles precisam ser bem escritos, envolventes e pertinentes ao tópico.

Garantir que seu conteúdo seja de alta qualidade não apenas importa para o SEO, mas também para manter seus leitores engajados.

Se você não estiver produzindo um conteúdo excelente, o público não vai querer continuar lendo o que você está postando.

Por ter um ótimo conteúdo consistentemente, seu público vai querer continuar a ler se inscrever em seu site, e será mais provável que eles comprem seus produtos no caminho.

Além disso, ao longo deste artigo, usamos os exemplos de artigos como conteúdo, mas o conteúdo no cluster não precisa se limitar apenas aos blogs.

Vimos que a estratégia de cluster de conteúdo funciona melhor com blogs, mas você pode utilizar qualquer outro conteúdo relacionado ao tópico para incluir em um cluster.

Seja um infográfico, um questionário ou um estudo de pesquisa, quanto mais conteúdo você tiver sobre um assunto, melhor.

Depois que o conteúdo foi escrito, uma ótima ferramenta para usar é chamada de MarketMuse.

Um ótimo recurso que o MarketMuse possui é chamado de analisador de conteúdo.

Ele permite que você insira seu conteúdo, o tópico de foco e o título do seu artigo e ele analisará seu conteúdo e o comparará a outros artigos na Web semelhantes. Por enquanto é em inglês.

Ele mostrará a pontuação da profundidade do conteúdo, a pontuação média do conteúdo e a melhor pontuação do conteúdo em comparação com outros conteúdos semelhantes na Internet.

Depois disso, fornecerá uma lista de palavras-chave que outros conteúdos têm e não está incluído no seu.

Essas palavras-chave são mostradas devido à relevância delas para o seu tópico.

Ao incorporar essas palavras-chave adicionais, você criará um conteúdo mais abrangente e aumentará sua classificação nas pesquisas, porque seu conteúdo é mais relevante para a consulta das pesquisa.

Por fim, depois de concluir a produção do seu conteúdo, é hora de executar uma estratégia de vinculação interna.

 

5. Executar uma estratégia de linkagem interna

Embora este seja o último passo, certamente não é o menos importante.

Na verdade, alguns podem até dizer que é o mais importante.

Criar uma estratégia de vinculação interna técnica pode fazer ou até acabar com seu cluster de conteúdo.

Mas o que é uma estratégia de linkagem interna ?

Na verdade, é bastante simples, pois a princípio, é vincular as páginas da Web por meio de texto âncora.

Texto âncora é o texto em páginas da web realçadas em azul e sublinhadas.

O texto âncora é vinculado a outra página da Web que leva os leitores a outra informação relevante que se conecta ao artigo inicial.

Essa etapa do processo de cluster de conteúdo é tão importante porque o Google usa links internos para ver sobre o que é uma determinada página.

Além disso, se você vincular a uma página com um texto âncora específico, poderá melhorar as chances de a página ser classificada para essa palavra-chave específica.

Mas atenção: Quando você estiver determinando qual texto âncora usar, esteja atento para onde esse link está indo.

Você não deseja vincular o texto âncora a uma página completamente irrelevante.

Se você quiser vincular alguma página ao artigo “O melhor guia sobre como comer um café da manhã saudável”, use um texto âncora relacionado ao artigo.

Por exemplo, “como comer um café da manhã saudável” ou “comer um café da manhã saudável”.

Cada artigo no cluster de conteúdo deve vincular um ao outro com um texto âncora específico.

A chave: Esse texto âncora deve ser o mesmo em cada artigo, a fim de fortalecer a estratégia de vinculação interna e aumentar a alteração que o texto âncora classificará para esse artigo individual.

Ao criar uma estratégia de vinculação interna organizada, ela não só oferecerá suporte aos esforços de SEO, mas permitirá que seu público seja constantemente levado a um conteúdo envolvente adicional.

Agora que você sabe o que é um cluster de conteúdo, como você pode criar um, e o valor que ele trará para sua marca, tente esta estratégia o  mais rápido possível.

Como mencionado, as cinco etapas da criação de um cluster de conteúdo são: conduzir pesquisa de SEO, determinar um tópico / tema abrangente, criar tópicos de artigo no cluster, produzir artigos longos de alta qualidade e executar uma estratégia de vinculação interna. Se você tiver alguma dúvida, fique à vontade para comentar e responderemos a todas as suas dúvidas.

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Fonte: https://powerdigitalmarketing.com/blog/how-to-create-a-content-cluster/

Fonte: https://9clouds.com/blog/why-implement-topic-cluster-seo-strategy/

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